Nudging kan være hurtigere, billigere og lettere at gennemføre end regler og økonomiske instrumenter på miljøområdet. Et britisk studie forsøger at afdække, hvordan politiske beslutningstagere kan bruge nudging mere aktivt.
Et nudge er et forsøg på at påvirke menneskers valg og adfærd i en forudsigelig retning uden at begrænse deres valgmuligheder, eller ændre afgørende ved handlingsalternativernes omkostninger (herunder økonomi, tid, besvær, social sanktioner mv.).
Fra rationelt valg til nudging
Det er let at finde eksempler på succesrige nudges, men det nye studie antyder, at disse former for indgriben har tendens til at være kortsigtede og i lille målestok. Nudging er dog også et positivt skridt på vej mod en gradvis inklusion af viden fra socialvidenskab i politiske beslutninger.
Dette resulterer i en mere realistisk forståelse af, hvordan borgere tager beslutninger, selvom det ikke altid er let at overføre denne viden til effektiv politisk handling. Studiet foreslår tre hovedområder for politisk handling, nemlig tilpasning, overtalelse og normskabelse.
Tilpasning
Fokus på bestemte aspekter af et emne, har indflydelse på, hvordan personer reagerer. Dette indbefatter valg af særlige ord, samt ændring af standardmuligheder for valg, f.eks. at tilbyde at man kan fravælge organdonation, i stedet for at man skal vælge det til.
Overtalelse
Overtalelse går videre end tilpasning ved at forsøge direkte at ændre personers overbevisning. For politiske beslutningstagere er hovedudfordringen andre aktører, som også forsøger at overtale folk, så der er mange konkurrerende ideer i omløb.
Normskabelse
Normer er delte forventninger om passende og accepteret adfærd, som spiller en vigtig rolle i vores beslutningstagen. Det er udfordrende for politiske beslutningstagere at påvirke normer, da de udvikles langsomt og trinvist, som et resultat af interaktion mellem forskellige dele af samfundet. Studiet foreslår, at indgriben fra regeringen i normskabelsesfasen kunne involvere at overgive magt til borgere og gøre det lettere for dem kollektivt at håndtere de lokale ressourcer.
Er strategier for adfærdsændring tilstrækkeligt?
Studiet viser, at politiske beslutningstagere kan gøre brug af viden fra socialvidenskab til at udvide politiske beslutninger til også at indeholde top-down værktøjer, så som tilpasning og overtalelse, så vel som grundlæggende teknikker som normskabelse. Forfatterne understreger dog også behovet for regulering og økonomiske instrumenter, der skal tilskynde til forandring hen i mod bæredygtige livsstile.
Skriv et svar